9月24日,国家广播电视总局主办的2021广电视听产业高峰论坛在深圳国际会展中心举行,会上发布了《中国广播电视全媒体发展报告(2021)》。报告显示,2020年我国互联网电视用户已接近10亿,达到9.55亿,网络视听收入在全国广播电视行业总收入中的比重达到31.95%,呈现蓬勃发展态势。
目前,我国电视收视形态共有三大类,分别是有线数字电视、IPTV和互联网电视(OTT TV)。互联网电视是指的是基于公共互联网传送包含视频、音频、图形、文字和数据等,通过电视机、机顶盒等终端接收设备,向公众提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒体视听业务。近年来,我国互联网电视大屏终端OTT激活量不断创新高。根据勾正数据显示,2021上半年,国内OTT T V激活数已达到2.9亿台,其中智能电视激活量2.6亿台,OTT机顶盒激活量约为3500万台。2021年上半年,国内互联网电视日活规模超1亿台,稳定在1.05亿台左右,家庭渗透率达62%。
受到疫情的影响,“客厅经济”得到快速发展,使得电视大屏用户的不断回流,拥有着海量的互联网内容,以及大屏、超高清、沉浸式观看体验的互联网电视更受到人们的青睐。根据CSM《2020智能电视大屏收视洞察研究报告》显示,2020年国内互联网电视观众独立到达增长显著,2020年4季度观众到达28.1%,渠道传播优势提升迅速。2020年,国内互联网电视各年龄层观众收视时长全面提升,45岁以下群体人均收视时长增长显著,人均收视时长比去年同期增加近20分钟。
自2010年国家开始发布第一张互联网电视牌照开始,互联网电视行业也从过去的“野生”转变为“亲生”,行业的监管也在逐渐放宽,这也吸引了许多企业的纷纷进入该领域,既有广电系的七大互联网牌照商、电视厂商、手机厂商,还有BAT系互联网企业;硬件方面,国内五大彩电厂商以及互联网手机厂商如小米、华为、OPPO、百度也均已研发、制造互联网电视产品以及相关的智能电视系统平台的研发、运营;应用软件方面发展也日渐成熟,已经发展形成了影视、生活、音乐、游戏、教育、工具、服务七大类应用,一些移动端主流应用企业也均在发力大屏端;
除此之外,还也涌现了一批以当贝为代表的大屏互联网平台企业。作为中国最知名的智能大屏增值服务提供商,当贝目前已经在电视软件、电视硬件、电视系统方面实现完全打通,覆盖互联网电视产业全生态,除拥有国内最大的电视应用分发平台——当贝市场外,当贝还拥有当贝影视、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等国内诸多优质的大屏应用。另外,当贝也通过旗下自研的智能电视操作系统——当贝OS系统,与国内主流视频平台建立内容合作,并大力布局包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端业务。截止目前,当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。
随着5G、AloT技术发展,电视大屏在家庭设备入口的价值正在被二次开发,电视大屏将有望成为家庭智慧控制中心。电视已经不仅仅是家庭的娱乐中心,还是社交、办公、健身等应用场景的重要载体。尤其是2020年突如其来的疫情,更助推了这种趋势。由于居家时间延长,人们对于大屏的互联网增值需求更加凸显,除了视听娱乐外,教育、健身、云办公、云娱乐都可以通过大屏完成,智能大屏的功能已经不再局限于单纯的观看电视节目,还涵盖在线教育、大屏娱乐、电视购物、视频通话、远程办公等领域,互联网电视的价值也正日益凸显,行业未来增长可期。
