在国民健康意识提升和消费需求从“刚需消费”向“生活品质”转变的背景下，消费者的健康消费需求近年来不断释放，相关领域市场规模不断扩大，筋膜枪、按摩仪等保健按摩产品受到关注。而在筋膜枪行业迅速发展的同时，由于消费者对产品的质量和功能要求越来越高，行业“内卷”也在加剧。
据开源证券研报，筋膜枪背后的需求逻辑是疫情推动全民健康意识深化，健身、职场双场景延续筋膜枪“长周期”需求。目前国内知名筋膜枪企业包括云麦科技、未来穿戴、倍益康等。噪音、重量、电池容量是筋膜枪的关键性指标，经过对市面上的产品进行比较，开源证券指出，倍益康筋膜枪产品矩阵丰富且在产品性能上具有优势。
“在筋膜枪领域，我们获得了401个专利，数量达到全球top2，中国top1。”10月20日，在深圳举行的新品发布会上倍益康董事长兼总经理张文表示，技术研发和产品创新是企业专业实力的体现。
现场，张文还对全球筋膜枪行业现状了分析，直指筋膜枪市场整体还处于秩序建立阶段。他表示，使用有刷电机、二手电芯或劣质电芯的劣质品牌正在与无刷电机、原装品牌电芯的优质进行“PK”。他宣称尽管在成本及定价上具有一定劣势，但品牌仍坚持使用无刷电机、原装品牌电芯。
“内卷”加剧下市场参与者如何破局？
“筋膜枪是一种软组织康复工具，通过高频率冲击放松身体的软组织，达到身体肌肉放松的效果。”张文介绍称。
根据市场调研在线网发布的2023—2029年中国按摩筋膜枪行业市场供需形势及投资策略探讨报告分析，中国按摩筋膜枪的市场规模在2017年达到11.3亿元，2018年上升至13.7亿元，2019年达到17.2亿元，到2020年末达到20.7亿元，2021年末达到24.8亿元，2022年末达到29.2亿元，2023年末达到34.2亿元，2024年末达到39.8亿元，2025年末达到45.9亿元。
根据开源证券研报，近两年，包括云麦科技、倍轻松、未来穿戴、倍益康等多家“筋膜枪”产业链企业都在加快资本融资步伐。
开源证券指出，筋膜枪背后的需求逻辑是疫情推动全民健康意识深化，健身、职场双场景延续筋膜枪的“长周期”需求。结合其他康复科技类大单品的生命周期，未来3—5年筋膜枪产品仍将处于“成长期”。但相较2020年和2021年的高增速，自2022年开始国内筋膜枪市场的平均增长率在20%左右，有所下降，筋膜枪产品已渡过“引入期”，进入“成长期”。
财经评论员张雪峰向《华夏时报》记者表示，筋膜枪和按摩仪等健康消费领域竞争加剧的原因有多方面，包括市场需求的增长、技术进步和产品创新、品牌竞争、渠道和价格竞争等。随着大众健康意识的提高，人们对健康产品的需求不断增加，导致市场上出现了众多竞争对手。同时，技术的进步和产品创新也促使公司不断更新产品，以满足消费者需求。另外，随着市场逐渐饱和，企业之间的竞争也变得更加激烈，导致了市场格局的“内卷”。
“竞争加速和‘内卷’加剧的市场格局下，相关企业应该从以下几个方面破局。首先，要注重产品的差异化和创新，通过技术、设计、功能等方面的优势来与竞争对手区别开来。其次，要建立强大的品牌形象和声誉，通过市场推广和品牌营销来提高产品的竞争力。此外，要加强渠道拓展和销售网络的建设，提高产品的市场覆盖率。最后，要关注消费者需求的变化，并及时调整和优化产品策略，以满足消费者的个性化需求。”张雪峰建议。
此外，张雪峰还指出，在筋膜枪行业的发展中，存在一些问题值得关注。首先是市场监管缺位和产品质量参差不齐的问题，一些劣质产品可能存在安全隐患，影响消费者的信任度。其次是价格战激烈，一些企业为了争夺市场份额而进行恶性竞争，可能导致价格不合理和产品质量下降。此外，行业的市场准入门槛相对较低，导致市场上出现大量的小企业和产品，市场竞争激烈，行业集中度较低。因此，行业需要加强自律和规范化发展，通过加强合作与竞争共存，提高整个行业的品牌形象和产品质量水平。
